/Apple’ın TV hizmeti, ücretsiz denemeler bittiğinde şimdiye kadarki en büyük testiyle karşı karşıya

Apple’ın TV hizmeti, ücretsiz denemeler bittiğinde şimdiye kadarki en büyük testiyle karşı karşıya

Apple CEO’su Tim Cook, 28 Ekim 2019’da New York’ta Lincoln Center- David Geffen Hall’da Apples “The Morning Show”un dünya prömiyeri için geldi.

Angela Weiss | AFP | Getty Resimleri

Şirketin video akışı hizmeti olan Apple TV+ için eğitim çarkları çıkmak üzere.

Apple TV+ aylık 4,99 ABD dolarıdır. Ayrıca, Müzik ve iCloud gibi diğer Apple hizmetleriyle birlikte Apple One adlı paketlerde ayda 14,95 dolardan başlayan fiyatlarla gelir. Ancak birçok abone ödeme yapmıyor.

Apple, hizmeti başlatmak için çok sayıda Apple TV+ aboneliği verdi. Eylül 2019’dan itibaren, bir Apple ürünü (iPhone, iPad, Mac, Apple TV veya Apple Watch) satın alan herkes bir yıllık ücretsiz Apple TV+’a sahip oldu. Pandemi sırasında Apple, deneme süreleri dolmak üzere olan kişiler için teklifi iki kez uzattı.

Moffatt Nathanson tarafından Ocak ayında yayınlanan anket verilerine göre, mevcut abonelerin %62’si bir promosyon paketi aracılığıyla Apple TV+’a erişiyor. Apple, hizmetin kaç abonesi olduğunu söylemedi, ancak 2019’un sonlarından bu yana yüz milyonlarca iPhone ve diğer gadget’ları sattı.

Artık Apple, Apple TV+ abonelerini ücretsiz plandan çıkarmaya başlıyor.

1 Temmuz’da Apple ürünleri satın alan kişiler, bir yıl yerine yalnızca 3 aylık ücretsiz Apple TV+’a hak kazanacak ve denemede daha önce nakit para kazanan kişiler bunu bir daha alamayacak. Ayrıca Temmuz ayı boyunca, promosyon teklifini etkinleştiren ilk aboneler, yaklaşık 21 ay boyunca gösterilerine ücretsiz olarak eriştikten sonra hizmet için otomatik olarak faturalandırılmaya başlayacak.

Bu, Apple için büyük bir test oluşturuyor.

Şu anda ücretsiz deneme sürümünde olan milyonlarca kullanıcı, Apple’ın gösterileri olmadan gidemeyecekleri için ayda 5 dolarlık hizmete veya bir Apple paketine kaydolacak mı? Yoksa iptal mi edecekler?

Diğerleri, yargılandıklarını unutabilir ve yeni suçlamaları hemen fark etmeyebilir.

Akış endüstrisini takip eden Parks Associates analisti Steve Cason, Apple’ın Apple TV+ için ücretsiz denemelere olan bağımlılığını azaltmasının hizmet için “kritik bir nokta” olduğunu söyledi.

Cason, “Daha yeni veya daha küçük hizmetler için ortaklıklar ve promosyonlar paha biçilmez bir müşteri edinme aracıdır.” Dedi. “İnsanların büyük bir kısmı takip ediyor, hizmeti gerçekten seviyor ve devam ettiriyor. Ya da hizmete kredi kartını verdiklerini unutuyorlar.”

Rakiplerinden daha az dizi ve film

Apple TV+, diğer akış hizmetlerine kıyasla her zaman daha az film ve TV saatine sahipti; bu, Disney+ için ayda 8 ABD Doları veya standart bir Netflix planı için 8,99 ABD Doları yerine daha düşük bir fiyatla piyasaya sürülmesinin bir nedeni olabilir.

Apple TV+ Kasım 2019’da piyasaya sürüldüğünde, dokuz orijinal, Apple destekli şov ve filme sahipti. Şimdi yaklaşık 87 orijinal TV şovu, filmi ve belgeseli var. Bu, diğer hizmetlerin sunduğu hiçbir yere yakın değil.

Örneğin Hulu’nun binlerce şovu var. Reelgood verileri, birçoğunun zaten büyük hayran kitleleri var çünkü televizyonda yayınlandılar. Netflix ve Amazon Prime Video’nun her ikisi de müşterilerin izleyebileceği 1.000’den fazla lisanslı ve orijinal programa sahiptir.

Apple, hizmeti için münhasır olmayan şovları lisanslamadı ve bunun yerine yalnızca finansal olarak desteklenen şovlar sunuyor. Yakın zamanda MGM Studios’u satın almayı kabul eden Amazon’un aksine, arka kataloğunu doldurmak için medya şirketlerini satın almak için harcama yapmadı.

Apple’ın şovlarının çoğu, Oprah ve Steven Spielberg gibi ünlü yapımcı ve aktörlerin yıldızı. Ancak, yetenek yalnızca şirkete bağlı değildir. Oprah’ın son hafızanın en büyük röportajı, Prens Harry ile CBS’de yayınlandı. Son zamanlarda Steven Spielberg Netflix ile anlaşma imzaladı, çok.

Akış derecelendirmeleri herkesin bildiği gibi gizlidir ve Apple, programlarından herhangi birinin kaç izleyicisinin olduğunu asla açıklamadı.

Apple yöneticilerine içeriğinin başarısı sorulduğunda, ödül adaylarına dikkat çekiyorlar. Geçen hafta bir basın açıklamasında, elma dedi orijinal şovlarının Critics Choice ödülleri, Altın Küre ve Oscar dahil olmak üzere 112 ödül ve 389 adaylık aldığını söyledi.

Apple CEO’su Tim Cook, Nisan ayında analistlerle yaptığı bir telefon görüşmesinde, “Hangi cihazdan keyif alıyor olursanız olun, bu Apple TV+ için bir dönüm noktasıdır ve ilk Oscar adaylıkları da dahil olmak üzere birçok yeni ödül adaylığı ve kazanımı elde eden bir dönüm noktasıdır” dedi.

Cook, özellikle Apple TV+’ın ilk büyük hiti gibi görünen “Ted Lasso” adlı bir programı övmeye devam etti. Bir Amerikan futbolu koçu hakkında esintili komedi, NBC reklamı Amerikalıların futbol hakkındaki cehaletiyle dalga geçen, düşük bahisli şakalarıyla bir hayran kitlesi buldu.

“Ted Lasso” 2. sezon 23 Temmuz’da başlayacak ve Apple, mevcut aboneleri denemeye bağlamak ve potansiyel olarak yeni aboneler bulmak amacıyla haftalık olarak yeni bölümler yayınlayacak.

Bu hafta abonelere gönderilen bir tanıtım e-postasında, Jennifer Aniston’ın Eylül ayında galası yapılacak olan “The Morning Show”un ikinci sezonuna ek olarak “Ted Lasso” öne çıkıyor. E-posta ayrıca, Will Ferrell ve Paul Rudd’ın başrollerini paylaştığı “The Shrink Next Door” adlı bir komedi ve Issac Asimov’un kitaplarına dayanan bilim kurgu dizisi “Foundation” gibi henüz prömiyeri olmayan şovları da destekledi.

Yine de, “Ted Lasso” şu anda yalnızca 10 bölüm mevcut olan 30 dakikalık bir komedidir ve genel olarak, Apple’ın içerik kütüphanesi hala rakiplerinin çok gerisindedir.

Moffett Nathanson’dan Michael Nathanson, “Apple burada güçlü bir konumda değil” dedi. “Bazı mükemmel şovları olmasına rağmen, bu noktada gerçekten büyük ve karlı bir iş yaratmak için yeni yayınların ölçeğinden, destek amaçlı başlıklardan ve derin bir kütüphaneden yoksunlar.”

Bir bütünün parçası

Apple’s The Morning Show”, 17 Eylül 2021 Cuma günü ikinci bir sezon için geri dönecek.

elma

Apple istatistikleri yayınlamadığı için Apple TV+’ın aboneler açısından Disney veya Netflix’e nasıl ulaştığını anlamak zor.

Netflix’in dünya çapında 208 milyon abonesi var. Apple’ın, Apple TV+’ın çıkışından bu yana oluşturduğu Disney+’ın 100 milyon abonesiyle eşleşebilmesi de şaşırtıcı olurdu.

Analistler tahmin sunmakta isteksizler, ancak Apple’ın yılda sattığı akıllı telefon sayısına göre on milyonlarca insan Apple TV için promosyon teklifini almış olabilir. Apple, 2020’de dünya çapında 206 milyon iPhone sattı, bir IDC tahminine göre, ücretsiz deneme sürümüyle gelen diğer Apple ürünleri buna dahil değildir.

Parks Associates anket verilerine göre, ABD’de yüksek hızlı internet bağlantısına sahip hanelerin yüzde 11’i Apple TV+ abonesi. Yaklaşık 103 milyon hane geniş bantlı, nüfus sayımı verilerine göre.

Sonunda çalkalanabilecek abonelerin yüzdesi de sisli. Anket verilerinin bir Moffett Nathanson analizi, Apple TV+ abonelerinin %29’unun yenilemeyi planlamadığını ve %41’inin henüz emin olmadığını gösteriyor. Yalnızca %30’u Apple TV+’a abone olmaya devam etmeyi planladıklarını söyledi.

Ancak Apple, Netflix’i almayı planladığını asla söylemedi, dedi Cason, bu nedenle toplam abone sayısı şirket için o kadar önemli olmayabilir. Apple TV+’ın, Apple’ın genel kurumsal stratejisine uygun olarak, kullanıcıların iPhone’lara ve Apple hizmetlerine bağlanmasını sağlamak için tasarlanmış çeşitli hizmetlerden biri olduğunu düşünüyor.

“Apple, bir cihaz satın alarak sizi ekosistemlerine sokmak istiyor ve oraya girdiğinizde, ‘Size Apple TV+ vereceğiz. Ayrıca Apple Music, podcast’ler, haberler, fitness var, bunları paketleyebilir veya Onları ayrı satın alıyorsunuz,'” dedi Cason.

Aslında, Apple abone sayıları hakkında böyle düşünüyor. Nisan ayında hizmetlerinde 660 milyon ücretli abonesi olduğunu söyledi – ancak buna App Store faturalandırması aracılığıyla bir uygulamaya abone olan herkes de dahil.

Apple TV+, şirkete ürünlerinde oluşturduğu yeni ses ve görsel standartları tanıtmak için kullanabileceği reklamsız içerik sağlar. Örneğin, Apple TV+ şovları ilk kez piyasaya çıktığında, desteklenen bir Apple oynatıcı aracılığıyla görüntülendiğinde daha iyi görüntü kalitesi sağlayan bir Dolby HDR standardını desteklediler. Ertesi yıl Apple, iPhone’ların Dolby Vision HDR kullanarak video çekebileceğini duyurdu.

Daha yakın zamanlarda Apple, belirli Apple kulaklıklarını dinlerken gelişmiş surround ses gibi çalışan uzamsal ses adı verilen bir özelliği kullanıma sundu. Apple TV+ şovları ve filmleri uzamsal sesi destekleyerek Apple müşterilerine, şirket rakiplerinden desteklenen içeriğin sağlandığından emin olmadan bir şovu bu programda izleme olanağı verir.

#Appleın #hizmeti #ücretsiz #denemeler #bittiğinde #şimdiye #kadarki #büyük #testiyle #karşı #karşıya