/Blockchain ile Dolandırıcılık Dijital Reklam Gelirlerini Çalamayacak

Blockchain ile Dolandırıcılık Dijital Reklam Gelirlerini Çalamayacak

Son İstatistik Dünya çapında dijital reklam harcamalarının 2020’de toplam 335 milyar dolara ulaşacağını gösterin. Etkileyici olsa da, dijital medya ortamı tedarik zinciri şeffaflığının olmaması nedeniyle sorunlarla dolu. Sonuç olarak, dijital reklam sahtekarlığı her yıl artmaktadır. Yayıncıların sitelerinde dijital reklamcılığı verimli bir şekilde desteklemek için tasarlanmış otomatik reklamcılık teknolojisiyle bile, zorluklar devam etmektedir.

Buna karşılık, reklamverenler her yıl milyarlarca dolar kaybediyor. Oldu tahmini reklamverenlerin 2019’da küresel olarak 42 milyar dolarlık reklam harcamasını kaybettiği. Bu yıl, gelir kayıpları beklenen tedarik zincirindeki verimsizlikler ve COVID-19 salgınından kaynaklanan kayıplar nedeniyle 45 milyar doların üzerine çıkması. 2023 yılına gelindiğinde, dijital reklamverenler yılda 100 milyar dolarlık gelir kaybını görebilirler.

IBM’de reklamcılık ve blok zinciri için küresel çözüm lideri Chad Andrews, Cointelegraph’a, blockchain teknolojisinin reklam tedarik zincirindeki bir dizi zorluğun üstesinden gelmeye yardımcı olabileceğini, daha spesifik olarak, reklamların nerede görülüp görülmediği konusunda şeffaflık sağlayabileceğini söyledi:

“Reklamverenler ve ajansları, milyonlarca, hatta milyarlarca yayınlanan gösterimle sonuçlanan binlerce medya mülkünde dijital reklamlar sunmalıdır. Bunu büyük ölçekte başarmak için geniş, karmaşık bir aracılar teknoloji ekosistemine ihtiyaç vardır. Blockchain’in tüm ücretler ve özet reklam yerine getirme verileri için merkezi olmayan, tarafsız bir defter olarak hizmet etme konusundaki benzersiz yeteneği ve kimliği doğrulamak için bir platform, onu boşa harcanan reklam harcamaları sorunu için etkili bir çözüm haline getiriyor. “

Andrews’a göre, reklam tedarik zincirine dahil olan aracıların sayısı – talep ve arz tarafı, veri yönetimi platformları ve çevrimiçi gerçek zamanlı teklif değişimleri dahil – karmaşıklıklar yaratıyor. Ayrıca, reklam envanterini belirlemek, satın almak, fiyatlandırmak ve yeniden satmak için kendi verilerini kullanan başka aracılar da vardır.

Andrews, bu karmaşıklıkların ve şeffaflık eksikliğinin reklamcılığı çok daha pahalı hale getirdiğini belirtti. “Bir reklamı doğrusal televizyona almak için, reklamverenler uygulama maliyetleri için her reklamın yaklaşık% 2-3’ünü ödüyor. Bir web sitesinde dijital bir reklam almak için reklamverenler% 25 veya daha fazlasını ödeyebilir ”dedi.

Andrews, blockchain teknolojisinin her satıcının eylemlerini, ücretlerini ve katma değerini aydınlatırken kimliklerini ve diğer verilerini doğrularken çalıştığını belirtti. Bu da sözleşmelerin yerine getirilmesini sağlamaya yardımcı olabilir.

Örneğin Andrews, bir reklam sözleşmesinin belirli kitlelere ulaşmak için özel şartlara sahip olabileceğinden, yalnızca marka açısından güvenli içeriğin yanında göründüğünden ve minimum bir süre görüntülenebilir olabileceğinden bahsetti. Reklam yayını sırasında her bir satıcıdan bilgi toplayarak, bu bilgileri birden çok ajans, coğrafya ve platformda derlemek mümkündür. Andrews, “İlk defa, blok zinciri, reklamverenlerin yalnızca teslimat sırasında doğrulanabilecek olanın kaliteli ve gerçek izlenimler için ödeyeceğini akla yatkın hale getiriyor,” dedi.

Gerçek dünyada blockchain teknolojisi

Bunu akılda tutarak, blockchain teknolojisi yavaş ama emin adımlarla dijital reklamcılık sektöründeki verimsizlikleri çözmek için uygulanmaya başlandı. Örneğin, kendi kendine hizmet veren bir reklam platformu olan AdsDax, tüketiciler de dahil olmak üzere reklamcılık sektöründe yer alan çeşitli taraflara işbirliği getirmek için bir blok zinciri kullanır.

AdsDax’ın baş ürün sorumlusu Ryan Davies, Cointelegraph’a yaptığı açıklamada, şirketin, zaman damgalı ve doğrulanmış etkinlikler aracılığıyla şeffaflık sağlarken, reklam sürecindeki aracıları kaldırmak için blockchain teknolojisinden yararlanarak özellikle reklam endüstrisindeki sahtekarlığı azaltmaya çalıştığını söyledi:

“AdsDax, performans verileri ve reklam envanteri gibi reklam etkinliklerini değişmez, doğrulanmış bir deftere kaydetmek için Hedera Hashgraph’ın dağıtılmış defter teknolojisini kullanıyor. Reklamverenler daha sonra, kampanyalarından gelen bilgileri gerçek zamanlı olarak denetlemek için bu zaman damgalı etkinlikleri görüntüleyebilir. “

Davies, bunun nispeten basit bir özellik gibi görünse de, performans verilerine daha önce gerçek zamanlı olarak erişemeyen reklamverenler için bir fırsat sağladığını belirtti: “Doğrudan bir kullanıcının cihazından gelen ve doğrudan bir deftere giden olaylar çok büyük bir artış. şirketlerin verilerine güven. ” “19 Ağustos itibarıyla Hedera Hashgraph ana ağında 1,2 milyardan fazla reklam olayını takip ettik, 239 milyondan fazla işlem gerçekleştirdik ve günde ortalama 1,3 milyon işlem gerçekleştiriyoruz.”

AdsDax ayrıca, verilerini reklamverenlerle paylaşmaları için kullanıcıları kripto para birimi ile ödüllendirecek yetenekleri de dahil etmek istiyor. Ek olarak, tüketicilerin verileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmalarını sağlamak için yeni özellikler uygulanmaktadır. Bu özellikler, kullanıcıları platformda reklamları görüntüledikleri için ödüllendirmek için Temel Dikkat Simgesini (BAT) kullanan Brave Browser tarafından da gösterilmektedir. Blockchain analitik firması Flipside Crypto’nun yeni araştırması BAT’ın 19 Haziran’dan 2 Temmuz’a kadar DeFi sektöründe en çok kullanılan ERC-20 jetonu olduğunu gösterdiğinden Brave Browser başarı ile karşılandı.

Yeni blockchain çözümleri geliştiriliyor

Halihazırda işlemleri günlüğe kaydeden AdsDax gibi platformlara ek olarak, dijital reklamcılığın karşılaştığı devam eden zorlukları çözmek için yeni blok zinciri çözümleri geliştiriliyor. Örneğin, 20 Ağustos’ta, reklam teknolojisi alanındaki işletmeler için özel olarak oluşturulmuş bir blok zinciri olan MadNetwork, duyuruldu ürün yol haritasına eklemeler.

MadNetwork’ün kurucusu Adam Helfgott, Cointelegraph’a yaptığı açıklamada, MadNetwork’ün tüketiciler ve reklamcılar arasındaki ilişkileri yeniden şekillendirecek bir dizi ürün ve ortaklık oluşturmak için 2018’de Ethereum blok zincirinde başlatıldığını söyledi. Bununla birlikte, sürekli değişen dijital reklamcılık ortamı nedeniyle Helfgott, ağın ölçeklenmesi için yeni yeteneklere ihtiyaç duyulduğunu açıkladı:

“MadNetwork, Ethereum’da bir katman iki yan zincir için planların ana hatlarını çizen yeni bir beyaz kağıt yayınladı. Temel olarak ağ, güvenlik amacıyla Ethereum kullanıyor. Ancak ihtiyaç duyulan temel parçaların çoğunun Ethereum’da bulunmadığını fark ettik. Örneğin, veri kullanılabilirliği, reklamcılık dünyasının büyük bir parçası ve Ethereum’a veri yazmak pahalı. “

Helfgott, geliştirilmekte olan yeni çözümün işletmeler için doğrulanabilir bir veri kaynağı görevi göreceğini ve veri kullanım süresinin dolması ve çöp toplama gibi temel özellikler sağlayacağını açıkladı.

Ek olarak, MadNetwork verilerin değişmez olmasını gerektirmez; Helfgott’a göre bu, dijital reklam alanındaki işletmeler için kilit önemdedir çünkü aylık reklam gösterimlerinden çok fazla veri üretilir. “Televizyon reklamı gösterimleri ayda yaklaşık 3 yüz milyar gösterime ulaşabilir. Tüm bu izlenimleri izlemek çok yer kaplayacak ”dedi.

Helfgott’a göre, MAD olarak bilinen MadNetwork jetonu, veri depolama için alan güvenceye almak için kullanılıyor ve ağ üzerinde akıllı sözleşme uygulamalarını mümkün kılıyor. Madencilere, verileri depolamak için jeton yatırmak ve hissenin süresi dolduğunda çöp toplamak için ödeme yapılır.

Helfgott ayrıca, bir şirketin dijital kimliğinin çeşitli dijital varlıkları veya verileri güvence altına alan genel veya özel bir anahtarla temsil edildiğini belirtti. “Dolayısıyla, bir yayıncı bu ağda işlem yapmak isterse, bir düğüm çalıştırması ve dijital varlıkları için anahtarlar üretmesi gerekir” dedi.

Teslim etmek için birleşin

AdLedger, medya ve reklamcılık için blok zinciri ve kriptografi uygulaması için açık teknik standartlar oluşturmak için çalışan kar amacı gütmeyen bir konsorsiyumdur. MadNetwork’ün tepesinde, grubun yakında çıkacak olan açık standardının bir parçası olarak, çeşitli dijital kimlikler tarafından gösterilen iyi ve kötü davranışların kurallarını tanımlamak için çalışıyor. Bu, hileli davranışların ağ katılımcıları tarafından sergilenmemesini sağlar.

AdLedger’in genel müdürü Christiana Cacciapuoti, Cointelegraph’a, AdLedger’in bir şirketin dijital kimliğini yönetmek için kuralları kodladığı için, genel ve özel anahtarların nasıl verildiğine ve sonunda dijital reklam tedarik zinciri aracılığıyla nasıl sunulacağına ilişkin bir standart oluşturulduğunu söyledi.

Cacciapuoti ayrıca MadNetwork’ün reklam dolandırıcılığıyla mücadele etmek, aracıları ortadan kaldırmak ve daha iyi tedarik zinciri şeffaflığı yaratmak için nasıl kullanılabileceğini gösterme çalışmalarında büyük bir ortaklığın bulunduğunu belirtti.

Kripto, benimsenmeyi hızlandırabilir

Blockchain teknolojisinin dijital reklamcılık sektörüne çok ihtiyaç duyulan şeffaflığı getirebileceği açık olsa da, kripto içeren gerçek dünya kullanım durumları sonunda ana akımın benimsenmesini sağlayabilir.

Davies, AdsDax’ın önündeki en büyük engel, işletmelerin yararlanabileceği yeterince hızlı ve uygun maliyetli bir teknoloji yaratmak iken, ana akım benimseme için bir sonraki adımın kripto para birimi yoluyla olacağını belirtti. İnsanlar günlük yaşamlarında kripto kullanmaya başladıkça, fiat ödeme unsurlarını değiştirme fırsatının ortaya çıktığını açıkladı: “Platformumuzun, kullanıcıları kripto para birimi ile ödüllendiren ve kullanıcılara bunu kullanmanın yollarını sağlayan tüketici öğesi için geliştirilmekte olan özellikler gerçek dünyadaki mal ve hizmetler için para birimi, doğru yönde atılmış devasa bir adımdır. “

Helfgott, kripto endüstrisinin şu anda kurumların kripto para birimini benimsemeleri için yeterli nedenler sağlayabilecek ikinci bir inovasyon dalgası yaşadığını belirtti. Buna karşılık, değeri dijital olarak hareket ettirecek yeni özellikler, dijital reklam alanında büyüyen bir kavram haline gelecektir. “Reklam alanının nihayetinde blok zinciri için kitlesel kabulün temel parçalarını oluşturabileceğini düşünüyoruz” dedi.

#Blockchain #ile #Dolandırıcılık #Dijital #Reklam #Gelirlerini #Çalamayacak