/Bumble IPO dosyalama, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin işletmesine zarar verebileceği konusunda uyarıyor

Bumble IPO dosyalama, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin işletmesine zarar verebileceği konusunda uyarıyor

Bumble Whitney Wolfe’nin kurucusu ve CEO’su

Vivien Killilea | Getty Images Eğlence | Getty Images

Çevrimiçi flört uygulaması şirketi Bumble dedi ki Cuma günü IPO başvurusu Apple’ın yaklaşan gizlilik güncellemeleri gibi değişiklikler işine zarar verebilir.

Bumble, Apple’dan gelecek değişikliğin ardından hedeflenen reklamcılık için IDFA adı verilen benzersiz bir kimliği paylaşmayı kabul etmeyi, kullanıcılarının yalnızca% 0 ila 20’sinin kabul etmesini beklediğini söyledi. Bumble, bunun, uygulama geliştiricileri için kayıt başına maliyetin artmasına ve reklamverenlerin belirli kullanıcılar için kampanyaları doğru şekilde hedefleme ve ölçme becerisinin daha sınırlı olmasına neden olabileceğini söyledi.

Şirket, belgede söylendi Nasdaq’ta $ BMBL ticker altında işlem yapacak, flört uygulamaları Bumble ve Badoo çalıştıracak. Risk faktörlerinde, IDFA değişikliğini, ürünlerini dağıtmak ve pazarlamak için üçüncü taraf yayıncılara ve platformlara olan güveniyle ilgili bir bölüme dahil etti. Bu tarafların bu dağıtımı veya pazarlamayı sınırlandırması, yasaklaması veya değiştirmesi durumunda Bumble’ın işini olumsuz etkileyebileceğini söyledi.

Apple’dan yapılan değişiklik, izlemeye izin verme veya reddetme seçeneğiyle birlikte, her uygulamada kullanıcıları izleme izni isteyen pop-up’lara sahip kullanıcılara soracaktır. Reklamverenler, mevcut olduğunda, reklamları hedeflemek ve ne kadar etkili olduklarını ölçmek için kimliği kullanır. Ancak, insanlar büyük olasılıkla katılmayacağından, değişikliğin reklamverenlerin reklamları oldukları gibi hedefleme becerilerini önemli ölçüde etkilemesi bekleniyor.

Bumble, çevrimiçi reklamcılıktan gelir elde ediyor, ancak gelirinin öncelikle yinelenen aboneliklerden ve uygulama içi satın alımlardan elde edildiğini söylüyor. Ayrıca yeni kullanıcılar elde etmek için reklama da ödeme yapar. Şirket, 31 Aralık 2019’da sona eren yıl için reklam harcamalarının 130,4 milyon dolar olduğunu söyledi.

Teknoloji şirketleri, bu yıl uygulama başladığında IDFA’nın neden olduğu değişikliklerin etkisine hazırlanıyor. Aralık ayında yayınlanan bir notta Bank of America analistleri, Facebook ve Snap’in değişikliklerden en çok risk altında olduğunu ve potansiyel olarak Facebook için% 3’lük bir gelir dalgası ve Snap için% 5’lik bir rüzgar yarattığını söyledi.

Cuma günü Nasdaq’da ticarete başlayan İsrailli mobil oyun geliştiricisi Playtika, IDFA değişikliklerini de duyurdu. S-1’de.

Playtika S-1, “Oyuncular devre dışı bırakma mekanizmalarını daha fazla sayıda kullanmayı seçerse, etkili reklamlar sunma yeteneğimiz zarar görür ve bu da oyun içi reklamcılıktan elde ettiğimiz gelirleri olumsuz etkileyebilir” dedi.

Diğer riskler

Bumble S-1, belirli yayıncıların ve kanalların, diğer hizmetlerin “kötü davranışları” da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle flört ürünleri için sınırlı veya yasaklı reklamlara sahip olduğunu söylüyor. Bumble, gelecekte belirli pazarlama kanallarını kullanmanın sınırlı olmayacağına dair hiçbir güvence olmadığını ve bunun önemli bir süre için gerçekleşmesi durumunda işinin maddi olarak etkilenebileceğini söyledi.

Bumble ayrıca hedefli reklamlar ve performans pazarlaması için Facebook’a güvendiğini söyledi.

S-1, “Artık Facebook üzerinden hedefli reklam ve performans pazarlaması yapamadığımız takdirde, kullanıcı edinmemiz ve gelir akışımız maddi olarak olumsuz etkilenebilir” diyor.

#Bumble #IPO #dosyalama #Appleın #gizlilik #değişikliklerinin #işletmesine #zarar #verebileceği #konusunda #uyarıyor