/Çin ekonomisi, yükselen alışveriş trendlerinde yeni büyüme alanları görüyor

Çin ekonomisi, yükselen alışveriş trendlerinde yeni büyüme alanları görüyor

Bir müşteri, 9 Haziran 2021’de Hebei eyaleti, Handan’da bir süpermarkette içecek bölümüne bakıyor.

Li Hao | Görsel Çin Grubu | Getty Resimleri

PEKİN — Bir rapora göre Çinli tüketiciler geçen yıl koronavirüs pandemisi sırasında yabancı markalardan günlük ihtiyaç maddelerine daha az harcarken, küçük şehirlerdekiler büyük şehirlerdekilere göre harcamaya daha istekliydi.

Danışmanlık Bain & Company ve analitik şirketi Kantar Worldpanel tarafından ortaklaşa yazılan rapor, pandemiden önce genişlemesini zaten yavaşlatan bir ekonomideki büyüme ceplerini yansıtıyor.

Firmaların 10 yıldır yürüttüğü “Çin Müşteri Raporu”, yiyecek, içecek, kişisel bakım ve ev bakımını içeren “hızlı tüketim malları” adlı bir kategoriye bakıyor. Giyim gibi öğeler dahil değildir.

29 Haziran’da yayınlanan rapora göre, geçen yıl Çin’de satılan yabancı markaların hacmi %4,1 düşerken, ortalama satış fiyatı %1 arttı.

Sonuç olarak, çalışma, yabancı markaların değerinin %3.1 düştüğünü, yerli şirketler için %0.5 düştüğünü söyledi. Bain, hacmin kategoriye bağlı olarak kilogram, litre veya birim olarak ölçüldüğünü söyledi.

“Güçlü yerel tedarik zincirlerinin yardımıyla Çinli markalar, değişen tüketici duygularına daha hızlı tepki verdi ve daha fazla hacim artışı sağladı. [average selling price]”dedi rapor.

Hükümetler virüsün yayılmasını kontrol etmek amacıyla ticari faaliyetleri ve uluslararası seyahatleri kısıtladıkça, Covid-19 salgını küresel tedarik zincirlerini ve ticaret kanallarını bozdu. Çin, özellikle yabancıların ülkeye girişini sınırladı.

Kaynayan jeopolitik gerilimler, bazı yabancı markaların bu yılın başlarında Çin’de satış yapma kabiliyetini de engelledi.

Örneğin, İsveçli giyim markası H&M, Mart ayında Çin’de Xinjiang bölgesinde zorla çalıştırma iddiasıyla ilgili endişeleri hakkında yeniden su yüzüne çıkan yorumlar nedeniyle tepkiyle karşılaştı. Yönetim 1 Temmuz’da yaptığı bir çağrıda Çin’deki durumun “karmaşık” olduğunu söyledi.

Bu arada, spor giyim markaları Nike ve Adidas’ın yöneticileri, son iki ayda kazanç çağrısı yorumlarında pazardaki büyüme konusunda daha iyimserler.

Bunun yerel bir marka mı yoksa uluslararası bir marka mı olduğu gerçeği o kadar da önemli bir kriter olmayabilir. Daha da önemlisi, bu benim için doğru marka mı?

Bruno Lannes

ortak, Bain & Company

Çin Müşteri Raporu, giysileri kapsamaz. Raporda, kişisel ve evde bakım ürünlerinin yer aldığı kategoride, pandemi öncesi 2019 yılında yabancı markaların piyasa değeri artışı açısından yerel markaları yakalayıp geride bıraktığı tespit edildi.

Bain’in Şanghay merkezli ortağı Bruno Lannes, “Genel olarak, yabancı markalar hakkında konuştuğunuzda, Çinli tüketiciler onları tanıyor, anlıyor ve satın almaktan ve yerel markaları satın almaktan ve kullanmaktan zevk aldıkları gibi kullanmaktan hoşlanıyorlar” dedi.

Çinli tüketicilerin genellikle daha az sadık hale geldiğini ve çok çeşitli markalardan satın aldıklarını söyledi.

“Bunun yerel bir marka mı yoksa uluslararası bir marka mı olduğu gerçeği o kadar da önemli bir kriter olmayabilir. Daha da önemlisi, bu benim için doğru marka mı?” işlevsellik ve arkadaş tavsiyeleri gibi faktörlere işaret ederek dedi.

Küçük şehirler daha hızlı büyüyor

Rapora göre, hızlı tüketim malları için toplam harcama Pekin gibi Çin’in en büyük şehirlerinde %1’den fazla düşerken, daha küçük şehirlerde harcama arttı.

Rapor, paketlenmiş gıda, meyve suyu ve kişisel bakım ürünlerini içeren tüketim malları kategorisine yapılan harcamalara atıfta bulunarak, “Şehir ne kadar küçükse, 2020’de hızlı tüketim ürünleri harcamalarındaki artış o kadar hızlı” dedi.

“Düşük seviyeli şehirlerde nüfus artmaya devam ediyor. kırsal göç” deniyor raporda. “Ayrıca, daha düşük seviyeli şehirlerin sakinleri genellikle daha az seyahat ettikleri için Covid-19 salgınlarından daha az etkilendiler. Her hanenin satın alınan hacmi, Kovid-19 kesintilerinden nispeten yalıtılmış olarak büyümeye devam etti.”

CNBC Pro’dan Çin hakkında daha fazla bilgi edinin

Lannes, farklılığın, büyüme oranlarının ülke genelinde oldukça benzer olduğu önceki yıllardaki raporlarla çeliştiğini söyledi. Birçok markanın Çin’in daha az gelişmiş bölgelerinde hala yeni pazarlar bulabileceğini, grup veya “topluluk satın alma” gibi internete dayalı yeni alışveriş trendlerinin büyük şehirlerin dışındaki yaşlı kullanıcıları çekebildiğini söyledi.

Genel olarak, insanlar harcamaya isteklidir. Bu yüzden hacim arttı… Eskiye göre biraz daha fiyat duyarlılar.

Bruno Lannes

ortak, Bain & Company

Raporda, internete dayalı başka bir trend olan e-ticareti canlı yayınlamanın, bu yıl brüt mal değerinde toplam 2 trilyon yuan (312,5 milyar $) olmak üzere geçen yılki büyük büyümenin üzerine inşa edileceği belirtildi. GMV, belirli bir süre boyunca satılan malların değerini ifade eder.

Aslında, raporun yazarları, canlı e-ticaretin Çin’in perakende satışlarındaki payını 2020’de %6’dan %7’ye çıkararak bu yıl yaklaşık %9 veya %10’a çıkarmasını bekliyor.

Fiyata daha duyarlı

Bununla birlikte, birçok Çinli tüketici, pandemi öncesi seviyelerde harcama yapmaya hala isteksiz.

Perakende satışlar geçen yıl düşerken, tüketici harcamalarındaki büyüme son iki aydır analistlerin beklentilerini kaçırdı.

Ticaret Bakanlığı’na göre, hükümetin Mayıs ayında bir yıl öncesine göre %22,8 artışla 4,82 trilyon yuan işlem değeri gören özel promosyonlarla tüketimi teşvik etmeye çalışmasıyla düşük büyüme gerçekleşti.

Bain’den Lannes, fiyatların düştüğüne dikkat çekerek, “Genel olarak, insanlar harcamaya istekli. Hacim bu yüzden arttı. Fiyatlara eskisinden biraz daha duyarlılar.”

#Çin #ekonomisi #yükselen #alışveriş #trendlerinde #yeni #büyüme #alanları #görüyor