/Google, çerezleri aşamalı olarak durdurduğu için gelecekte sizi doğrudan takip etmeyeceğini söylüyor

Google, çerezleri aşamalı olarak durdurduğu için gelecekte sizi doğrudan takip etmeyeceğini söylüyor

Google, tarayıcı çerezlerinin kullanımını aşamalı olarak kaldırırken hedefli reklamcılık planlarını açıklığa kavuşturuyor ve Çarşamba günü yeni bir blog gönderisinde, Chrome’da çerez desteğini sona erdirdikten sonra internetteki kullanıcıları “izlemek” için başka yollar kullanmayacağını söylüyor.

Geçen yıl şirket, Ocak 2020’den itibaren iki yıl içinde Chrome tarayıcısında dijital reklamcılık ekosisteminin çoğunu besleyen üçüncü taraf çerezleri desteğini sonlandıracağını söyledi. Bunun yerine, Google yalnızca “gizliliği koruyan teknolojileri kullanacağını söylüyor. “anonimleştirme veya verilerin toplanması gibi yöntemlere dayanan.

The Blog yazısı Reklam gizliliği ve güveni ürün yönetimi direktörü David Temkin, şirketin Google’ın “üçüncü taraf çerezlerini alternatif kullanıcı düzeyinde tanımlayıcılarla değiştirmeyi planlayan reklam teknolojisi endüstrisindeki diğerlerine katılıp katılmayacağı” konusunda sorular aldığını söylüyor. Reklam teknolojisi oyuncuları, artık çerez kullanamadıklarında reklamcılıkta kişiselleştirmeyi sürdürürken tüketici gizliliğini dengeleyen pazarlama yolları üzerinde çalışıyorlar.

“Bugün, bunu açıkça üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırıldığında, bireyleri web’de gezinirken izlemek için alternatif tanımlayıcılar oluşturmayacağız veya bunları ürünlerimizde kullanmayacağız, “diyor Google gönderisinde.

Çerezler, web sitelerinin bir ziyaretçinin tarayıcısına sunduğu küçük kod parçalarıdır ve kişi diğer siteleri ziyaret ederken etrafta kalır. Birden çok sitede kullanıcıları izlemek, reklamları hedeflemek ve nasıl performans gösterdiklerini görmek için kullanılabilirler. Google, geçen yıl Chrome’da kullanıcıların, yayıncıların ve reklamverenlerin ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağını anladığında ve geçici çözümleri azaltmak için araçlar geliştirdikten sonra bu çerezlere yönelik desteği sona erdireceğini söyledi. Şirket, niyetinin bunu iki yıl içinde, 2022’nin başlarında yapmak olduğunu söyledi.

Bunu yapmak için Google, hem kullanıcı gizliliğini koruyan hem de içeriğin açık web’de ücretsiz olarak kullanılabilmesini sağlayan bir çözüm bulmak amacıyla “Gizlilik Korumalı Alanı” girişimini başlattı. Ocak ayında Google, çerezleri değiştirme önerilerinin ilerleyişinden “son derece emin” olduğunu ve önümüzdeki çeyrekte Google Ads’de reklamverenlerle bir teklifi test etmeye başlamayı planladığını söyledi. Özellikle “Kohortların Federe Öğrenimi” olarak adlandırılan bu öneri, insanları benzer göz atma davranışlarına göre gruplara ayıracaktır, yani onları hedeflemek için bireysel kullanıcı kimlikleri değil, yalnızca “kohort kimlikleri” kullanılacaktır.

Google, bunun kendi reklam ürünlerinin nasıl çalışacağıyla ilgili olduğunu ve Chrome’da üçüncü tarafların neler olabileceğini kısıtlamadığını söylüyor. Şirket, reklam ürünlerinde Birleşik Kimlik 2.0 veya LiveRamp ATS kullanmayacağını, ancak herhangi bir girişim hakkında özel olarak konuşmayacağını söyledi.

Birleşik Kimlik 2.0, bir dizi üst düzey reklam teknolojisi firmasının birlikte üzerinde çalıştığı bir girişimdir ve onaylarını veren tüketicilerden gelen karma ve şifrelenmiş e-posta adreslerine güvenir. Kamu şirketi LiveRamp da aradığı şeye sahip “Kimliği Doğrulanmış Trafik Çözümü” Bu, tüketicilerin verilerinin kontrolünü ele geçirmesini ve diğer yandan markaların ve yayıncıların bu verileri kullanabilmesini içeriyor.

Temkin gönderide, diğer sağlayıcıların “web üzerinde reklam takibi için insanların e-posta adreslerine dayalı PII grafikleri gibi yapmayacağımız bir kullanıcı kimliği seviyesi sunabileceğini” söylüyor.

Blog gönderisinde, “Bu çözümlerin artan tüketici beklentilerini karşılayacağına, hızla değişen düzenleyici kısıtlamalara dayanamayacağına ve bu nedenle sürdürülebilir bir uzun vadeli yatırım olmayacağına inanmıyoruz” diyor. “Bunun yerine, web ürünlerimiz, reklamverenler ve yayıncılar için sonuçlar sunmaya devam ederken bireysel izlemeyi engelleyen, gizliliği koruyan API’ler tarafından desteklenecek.”

Google, Çarşamba gününden önce, aralarında dijital ajans PMG’nin kurucusu ve CEO’su olan George Popstefanov’un da bulunduğu bir dizi büyük reklamveren ve gruba bilgi vermişti.

Popstefanov bir e-postada, bu dinamik bir değişim olsa da “bir süredir bunun için hazırlanıyoruz” dedi.

“Geçen yıl üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya yönelik duyurunun ardından, müşterilerimizin çoğu birinci taraf verilerinden daha iyi yararlanmak için veri altyapılarını oluşturmak ve CRM’lerine yatırım yapmak için hızlı bir şekilde hareket ediyor” dedi. “Önemli olan, tüketici davranışının temelde değişmemesi, sadece alıştığımız şekilde davranışları izleme ve ölçme yeteneğimizdir. Stratejik planlama ve içgörülerin önemi, izleyicileri ve nasıl bağlantı kuracağımızı anlamak için her zamankinden daha önemli olacaktır. doğru zamanlarda ve bağlamsal olarak alakalı şekillerde. “

Google’ın ürünlerini ve çözümlerini yeni gerçekliği çözmek için tasarlamaya motive olduğuna inandığını da sözlerine ekledi.

“Pazarlamacılar, harcamalarını dönüşüm hunisinin üst ve alt kısımlarındaki daha fazla alanda çeşitlendiriyor, bu nedenle, çözümlerinin markalara hitap etmesi ve pazarlamacıların yatırımlarını ve etkisini desteklemesi için Google’ın görevi olacak” dedi.

Progressive Policy Institute’un teknoloji politikası direktörü Alec Stapp, Google’ın haberlerini kullanıcı gizliliği için doğru yönde atılmış bir adım olarak nitelendirdi. Grup aldı Google’dan finansman ve diğer büyük teknoloji oyuncuları, Protocol geçen yıl bildirdi.

Bir e-postada, “Ancak, şirketler – çok büyük şirketler bile – yalnızca kendi başlarına yapabilirler,” dedi. “Politika yapıcıların, kullanıcıları sonsuz sayıda isteğe bağlı ekran dizisine gömmemeye dikkat ederken, aynı zamanda kullanıcı gizliliğini koruyan kuralları devreye alması ve resmileştirmesi gerekiyor.

Mondelez International tüketici deneyimi küresel başkan yardımcısı Jon Halvorson, kararın tüketicilerden ne istedikleri ve bekledikleri hakkında geri bildirimlerle tutarlı olduğunu söyledi. Şirketin “FLoC” konusunda bazı testler yapacağını ve bunu bu yılki iş planlarına dahil edeceğini söyledi.

Bir e-postada “Bunun gizlilik veya performans olabileceğini düşünmüyoruz.

#Google #çerezleri #aşamalı #olarak #durdurduğu #için #gelecekte #sizi #doğrudan #takip #etmeyeceğini #söylüyor