/Halkla ilişkiler şirketlerini sorumlu tutma mücadelesi

Halkla ilişkiler şirketlerini sorumlu tutma mücadelesi

Extinction Rebellion grubunun iklim değişikliği aktivistleri Glasgow, İskoçya’daki COP26 iklim konferansında bir protesto sırasında.

Marcos del Mazo | IşıkRoketi | Getty Resimleri

LONDRA — Halkla ilişkiler sektörünün bir halkla ilişkiler sorunu var.

Halkla ilişkiler firmalarının ve reklam ajanslarının “yeşil yıkama” fosil yakıtlarındaki rolü, son aylarda yoğun bir incelemeye tabi tutuldu ve iletişim firmaları, müşterileri adına dezenformasyon yayarak iklim eylemini engellemekle suçlandı.

Hakemli bir çalışma geçen yılın sonlarında yayınlandı Climatic Change dergisinde, PR firmalarının dünyanın en karlı petrol ve gaz şirketlerinin çevresel imajlarını iyileştirmelerine ve iklim eylemini engellemelerine yardımcı olmada oynadıkları rolü kapsamlı bir şekilde belgeleyen ilk kişi oldu.

Enerji devlerinin, otuz yıldan fazla bir süredir halka açık mesajlaşmalarını geliştirmek için PR firmalarına ve reklam ajanslarına güvendiğini gösteriyor.

Örneğin yazarlar, halkla ilişkiler endüstrisinin iklim krizinin ciddiyetini küçümsemede, tercih edilen eylem yolu olarak endüstrinin tercih ettiği çözümleri teşvik etmede ve fosil yakıt kullanımının faydalarını vurgulamada nasıl kilit bir rol oynadığına dikkat çekiyor.

Kuşkusuz, kömür, petrol ve gaz gibi fosil yakıtların yakılması, iklim acil durumunun baş itici gücüdür.

Yine de, PR şirketlerinin iklim politikasındaki rolü, büyük ölçüde, iletişim firmalarının “en iyi PR görünmez PR” olduğu atasözüne uymaya çalıştıkları için, genellikle göz ardı edilmiştir.

Brown Üniversitesi’nde çevre ve toplum profesörü ve makalenin baş yazarı Bob Brulle, CNBC’ye telefonla verdiği demeçte, “Sonuç olarak, biliyorsunuz, buna gerçekten dikkat etmeliyiz” dedi.

Hiçbiri bunun hakkında konuşmak istemiyor ama biz yapmalıyız çünkü bu, sektörümüzün iklim krizine en büyük katkısını temsil ediyor.

Christine Arena

Edelman’da eski başkan yardımcısı

Çalışma, halkla ilişkiler firmalarının “temiz kömür”, “yenilenebilir doğal gaz” ve “karbon ayak izi” gibi iklim eylemsizliğini haklı çıkarmak için bugün hala kullanılan bazı terimlerden sorumlu olduğunu söylüyor.

Halkla ilişkiler endüstrisinin iklim politikasındaki rolünü ölçen akademik araştırmalar, o zamandan beri dış kampanya gruplarından, bilim adamlarından ve çevre aktivistlerinden gelen yoğun baskıyla takip edildi.

Şimdi, ABD kongre oturumlarının olasılığı, sıcaklığı daha da artıracak gibi görünüyor.

Brulle CNBC’ye, bu gelişmenin sorunun “çevreden çekirdeğe taşındığını” açıkça ortaya koyduğunu söyledi.

Kongre oturumları

New York’tan Demokrat ve Temsilciler Meclisi Gözetim ve Reform Komitesi başkanı Temsilci Carolyn Maloney, 28 Ekim 2021’de Washington, DC, ABD’deki bir duruşmada konuşuyor.

Ting Shen | Bloomberg | Getty Resimleri

Kampanyacılar, bu adımın milletvekilleri ve halkla ilişkiler yöneticileri arasında bir hesaplaşmanın habercisi olduğunu ve ikincisinin fosil yakıt endüstrisinin iklim dezenformasyon kampanyasına tanık olarak çağrılmasının beklendiğini söylüyor.

Rutgers Üniversitesi’nde medya çalışmaları bölümünde doçent olan Melissa Aronczyk, CNBC’ye görüntülü arama yoluyla “Halkla ilişkiler firmalarının belki de kötü PR konusunda en hassas olanlar olması çok ironik ama bu doğru. Halkla ilişkiler firmaları kötü PR istemiyor” dedi.

“Yıllardır bu kadar görünmez olmalarının nedeni tasarım gereği, stratejik güçleri perde arkasında kalmalarından geliyor ve bence bu firmaları yanlışlıkla tarafsız görmemizin bir nedeni de bu.”

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki çevresel hareketsizliğin tarihini ve PR endüstrisinin yükselişini araştıran bir kitabın ortak yazarı olan Aronczyk, PR ve reklam ajanslarının sadece fosil yakıt müşterilerinin mesajlarını iletmek için çalıştığını varsaymanın çok kolay olduğunu söyledi. .

“Ama durum gerçekten böyle değil. Bu firmalar kamusal alanda bu konuşmayı yaratmada, şekillendirmede, yönetmede ve sürdürmede etkili” dedi.

“Onları sadece bu tarafsız iletişim kanalları olarak göremeyiz. Onlar büyük ölçüde kendileri bilgi yaratıcılarıdır. Sadece halkın bu şirketleri nasıl gördüğünü değil, aynı zamanda şirketin kendi yaptıklarını da etkileyen stratejik liderlerdir.”

Halkla ilişkiler sektörü nasıl tepki verdi?

Dış gruplar, PR ve reklam ajanslarına iklim acil durumu riskini gizlemeyi bırakmaları için baskı yaparken, kendi çalışanlarından bazıları arasında da bir alarm hissi oluştu.

Geçen yıl, yönetim danışmanlığı devi McKinsey’de 1.100’den fazla çalışandan gelen bir mektup, firmanın dünyanın en büyük kirleticileriyle olan çalışmalarını sert bir şekilde eleştirdi, The New York Times’a göre.

Yanıt olarak, McKinsey söz konusu 2050 yılına kadar net sıfır karbon emisyonuna ulaşmak, “geçişlerine yardımcı olmak için yüksek emisyonlu sektörlerle bağlantı kurmayı gerektiriyor. Bu sektörlerden uzaklaşmak bazı eleştirmenleri yatıştırabilir, ancak iklim sorununu çözmek için hiçbir şey yapmaz.”

Bu arada, dünyanın en büyük reklam şirketi WPP, geçen yıl dedi Sürdürülebilirlik Raporunda, “petrol ve gaz şirketleriyle çalışmak ve çevreye zarar veren bilgilendirmeler almakla ilişkili artan itibar riskini” belirlediğini belirtti.

İngiliz reklam devi WPP’nin Londra’daki ofislerinin önünde bir şirket plaketi.

AFP Katılımcısı | AFP | Getty Resimleri

ExxonMobil gibi büyük petrol şirketleri ile çalışan dünyanın en büyük halkla ilişkiler şirketi Edelman, iklim stratejisinin 60 günlük bir incelemesini kısa süre önce tamamladı. Şirket söz konusu ağır kirletici müşterilerle çalışmak için yeni “çalışma ilkeleri” benimsedi ve “birkaç durumda yollarını ayırmak zorunda kalabileceğini” söyledi.

Ancak Edelman henüz herhangi bir fosil yakıt müşterisini düşürmedi.

Daha yakın zamanlarda, Edelman, petrol ve gaz şirketleriyle olan çalışmalarını savunmaya çalıştı. Finansal Zamanlar onlarla “odada” olması gerektiğini çünkü enerji geçişinde en çok yardıma ihtiyaç duyanlar onlar.

2015 yılında şirketin iklim değişikliği konusundaki tutumu nedeniyle istifa eden Edelman’ın eski başkan yardımcısı Christine Arena, CNBC’ye telefonla verdiği demeçte, “Ampirik olarak, bu yanlış” dedi.

“PR firmalarının merkezi bir rol oynadığı argümanının sadece haklılığı yoktur, onların merkezi bir rol oynadıklarına dair doğrudan kanıtlar vardır ve bir reklam firmasının veya bir PR firmasının tek bir CEO’sunun sorunu kabul etmediğini belirtmek isterim. “dedi.

Edelman’ın bir sözcüsü, yorum talebine yanıt vermedi.

Brezilya’da yağışlı bir mevsimde bile normalden daha şiddetli sağanak yağışlar, toplulukları yok eden sel baskınlarına neden oldu ve 15 Ocak 2022 Cumartesi günü Minas Gerais eyaletinde demir madenciliği operasyonlarının durmasına neden oldu.

Jonne Roriz | Bloomberg | Getty Resimleri

Arena, “Hiçbiri bunun hakkında konuşmak istemiyor ama yapmalıyız çünkü bu, sektörümüzün iklim krizine en büyük katkısını temsil ediyor ve bunun açıkça tartışılması ve proaktif bir şekilde çözülmesi gerekiyor.” Dedi.

“Müşterilere bu türden bir krizde danışmanlık yapıyor olsaydım, tavsiye edeceğim son şey yorum yapmamak olurdu” diye ekledi ve bu yanıtın sorunun tırmanacağının garantisini vermekten başka bir şey olmadığını belirtti.

Sıradaki kim?

Geçen ay 450’den fazla bilim insanı PR firmalarına ve reklam ajanslarına çağrıda bulundu fosil yakıt müşterilerini bırakmak ve iklim dezenformasyonunun yayılmasını durdurmak. İlk kez bu kadar çok bilim insanı, iklim krizini körüklemede halkla ilişkiler ve reklamcılığın rolünü dile getirmek için bir araya geldi.

Halkla ilişkiler endüstrisini fosil yakıt sektöründen ayırmak için çalışan ABD merkezli bir grup olan Clean Creatives’in kampanya direktörü Duncan Meisel, CNBC’ye telefonla verdiği demeçte, çoğu fosil yakıt reklamının ürünlerini satmaya çalışmadığını anlamanın önemli olduğunu söyledi.

Bunun yerine, genellikle şirketin yeniliği nasıl desteklediğini göstermek veya yenilenebilir enerjiye geçişteki önemini vurgulamak için tasarlanmıştır.

Meisel, “Kamuoyunda lobicilik yapıyor” dedi. Bu şirketlerin mevcut iş modellerini devam ettirebilmeleri için kamuoyunun bu şirketlere yönelik algısını etkilemeye çalışıyorlar” dedi.

Şöyle ekledi: “Eğer düşünürseniz, herhangi bir ajansın potansiyel bir müşteriye konuşması esasen şudur: ‘Kendi başınıza yapamayacağınız ve başka hiçbir yerde elde edemeyeceğiniz bir şeyimiz var. Yeteneğimiz var, bakış açımız var. , içgörümüz, yaratıcılığımız var’… ve bu birçok durumda doğru.”

Meisel, bu mesajı ciddiye aldığını söyledi. “Fakat bu doğruysa, bu durumda sizin de benzersiz bir gücünüz var demektir. Ve bu eşsiz katkıyı, proaktif olarak biyosferin yok edilmesiyle uğraşan bir endüstriye sunmayacağımı söyleyebilirseniz, o zaman yapabilirsiniz. aslında bunun üzerinde kaldıraç kullanın.”

Brulle için, halkla ilişkiler şirketlerinin fosil yakıt müşterilerini bırakmaları için artan baskı, iklim sorumluluğu hareketinin kaydettiği ilerlemeyi gösteriyor. Hukuk şirketlerini, iklim krizindeki rolleri nedeniyle henüz mercek altına alınabilecek başka bir gruba örnek olarak gösterdi.

Örneğin, 2020 yılında bir grup Yale Hukuk öğrencisi tarafından kurulan İklim Sorumluluğu Hukuk Öğrencileri, hukuk firmalarına çağrı fosil yakıt endüstrisine yasal hizmetler sunmayı durdurmak. Grup ayrıca ayrı bir kampanya başlattı. boykot hukuk firması Gibson Dunn’a enerji şirketleriyle yaptıkları çalışmalardan dolayı teşekkür ederiz.

Gibson Dunn’ın sözcüsü, CNBC’nin yorum talebine yanıt vermedi.

“Bu, benim ‘engelleme ajanları’ dediğim şeyi sorumlu tutmakla ilgili. Başka bir deyişle, bunlar hukuk firmaları, yönetim danışmanları, halkla ilişkiler firmaları ve çok para kazanan çeşitli kurumsal organizasyonların tümü. Bu fosil yakıt şirketlerinin hedeflerine ulaşmasına yardımcı oluyoruz” dedi.

“Yavaş ama emin adımlarla içeri çekiliyorlar ve bunu sürekli bir süreç olarak görüyorum. Bunun bir yere varacağını düşünmüyorum. Bence genişlemeye devam edecek.”

#Halkla #ilişkiler #şirketlerini #sorumlu #tutma #mücadelesi