/John Lewis ‘Asla kasıtlı olarak satılmaz’ sözünü çekecek
John Lewis 'Asla kasıtlı olarak satılmaz' sözünü çekecek

John Lewis ‘Asla kasıtlı olarak satılmaz’ sözünü çekecek

Telif hakkı
John Lewis

Resim yazısı

Sharon White, Şubat ayında John Lewis’in genel müdürü oldu

John Lewis, yeni patronu işte radikal değişiklikler planlarken, ünlü sözünü rakiplerinin fiyatlarına uydurmayı planlıyor.

Çevrimiçi perakendecilerden gelen rekabet her zamankinden daha sert hale geldiğinden, “asla bilinçli olarak az satma” nın savunulması zorlaştı.

Yeni genel müdür Sharon White Sunday Times’a söyledi fiyat taahhüdünün gitmesini bekliyordu.

Slogan 1925’ten beri yürürlüktedir.

Bayan White, Sunday Times’a verdiği demeçte, “Önerme önemli çünkü topluma adil olmayı ifade ediyor. Onu iyileştirmek için gözden geçiriyoruz.”

Büyük mağaza zinciri, salgından kaynaklanan zorluklara uyum sağlamak için mücadele ederken, yalnızca beş yıl önce açılan amiral gemisi Birmingham sitesi de dahil olmak üzere sekiz mağazanın kapatıldığını duyurdu. Bu yıl John Lewis’in satışlarının% 60 ila% 70’inin çevrimiçi olması bekleniyor, bu geçen yılki% 40’a kıyasla.

Bir ortaklık olarak çalışan zincir, Covid-19 çarpışmadan önce bile, rekabetin karla sonuçlanması nedeniyle olağan personel temettü ödemeyebileceği konusunda uyardı.

  • John Lewis ve Boots 5300 kişiyi işten çıkaracak

Bayan White, Sunday Times’a zincirin “daha fazla ilham, sürpriz ve eğlenceye” ihtiyacı olduğunu ve mağazadaki ürünleri daha iyi “düzenleyerek” rekabet edeceğini söyledi. John Lewis kadın modasına daha az odaklanacak ve seyahat ve spa hizmetlerinden kurtulacaktır. Bunun yerine daha fazla finans, ev ve bahçe ürünleri sunacağını söyledi.

Bayan White, John Lewis’in sosyal açıdan sorumlu bir perakendeci olarak itibarını yeniden teyit etmek ve değerleri hakkında “daha fazla bağırmak” istediğini söyledi.

Fiyat taahhüdü

Yaklaşık bir asırdır John Lewis, fiyat farkını 28 gün içinde başka bir yerde daha ucuza bulabilen herhangi bir müşteriye iade etme sözü verdi.

Ancak taahhüt, daha düşük maliyetleri olan ve genellikle High Street’in fiyatını düşüren yalnızca internet perakendecilerinden yapılan satışlara hiçbir zaman uygulanmadı.

John Lewis, bu yılın başlarında sözünü gözden geçirdiğini belirtti. “Gerçeğe uygun değer” in yine de ahlakının merkezinde olacağını, ancak “daha modern bir biçimde” olacağını söyledi; Ekim ayına kadar yeni bir sloganın olmasını umuyor.

Perakende pazarlama ajansı Savvy’nin kurucusu Catherine Shuttleworth, “Bilerek az satmanın başka bir çağdan gelmediğini” söyledi.

“Bu konudaki rotayı düzeltmesi gerekiyor. Amazon’un her dakika fiyatlarını değiştirdiği bir dünyada bunu yapsalar işsiz kalacaklar.”

İşletme aynı zamanda Waitrose market kolunda da zorluklarla karşı karşıya. Önümüzdeki ay, dağıtım hizmeti Ocado ile uzun süredir devam eden bağlantısı, müşterilerin çevrimiçi alışverişe kaydolmak için sıraya girdiği bir zamanda sona eriyor.

Bayan Shuttleworth, genel zorluğun ölçeğinin küçümsenmemesi gerektiğini söyledi.

“Bu, ortaklık tarihindeki en büyük kriz … Gelecekte hayatta kalmasını sağlamak için bazı önemli değişiklikler olmalı.”

#John #Lewis #Asla #kasıtlı #olarak #satılmaz #sözünü #çekecek