/Şirket, insanların ayakkabıların karbon ayak izini anlamasını istiyor

Şirket, insanların ayakkabıların karbon ayak izini anlamasını istiyor

LONDRA – Allbirds kurucuları Tim Brown ve Joey Zwillinger, 2016 yılında ayakkabı markasını piyasaya sürdüklerinde, logo içermeyen basit görünümlü bir ayakkabı yapmak istediler. Üstü yün olan bir spor ayakkabıyla başladılar ve reklamlarda “dünyanın en rahat” ayakkabıları olduklarını iddia ettiler.

Spor ayakkabıları kısa süre sonra Silikon Vadisi yöneticilerinin tercih ettiği ayakkabı haline geldi, ancak modaya uygun olmanın ötesinde başka bir misyonları vardı: çevre dostu olmak istiyorlardı. Bununla birlikte, Allbirds’ın sürdürülebilirlik lideri Hana Kajimura, pazarlamada bir sürdürülebilirlik mesajı kullanmak o zamanın en seksi satış noktası olmadığını açıkladı.

“En başından beri Tim ve Joey (hissetti) ürünümüzü dünyaya sunmanın (çevresel) herhangi bir etkiye sahip olmamızın anahtarıdır. Sürdürülebilirlik büyük bir konudur, gerçekten ağırdır. İnsanlar gerçekten anlamıyor (ve ) onları şaşırtma riskini almak istemiyoruz. Bu yüzden rahatlık ve tasarımla liderlik edelim, “dedi Kajimura telefonla CNBC’ye verdiği demeçte.

Kajimura, çevre endişesi kurucuların işe “yerleştirdiği” bir şey olsa da, çabalarına odaklanması gerektiğini belirtti. 2017’de Allbirds’e katıldı. “Benim işim, tamam, sürdürülebilirlik bu inanılmaz derecede büyük bir terim, 10 farklı insan için 10 farklı şey ifade edebilen bu geniş şemsiye… ve bu bizim için ne anlama geliyor?”

Brown ve Zwillinger, spor ayakkabı tabanlarının geleneksel olarak karbondioksit emisyonlarına ve iklim değişikliğine katkıda bulunan fosil yakıtlardan üretilen plastikten yapıldığını biliyordu. Kajimura, “İklim değişikliği gerçekten de değişimi etkilemek istediğimiz temel sorun ve bunu yapma şeklimiz kendi karbon ayak izimizi azaltmak ve ardından diğer işletmeleri de aynı şeyi yapmaları için güçlendirmeye yardımcı olmaktı.” Bunun yerine, SweetFoam adını verdiği bir ürün olan şeker kamışından taban yapmak için Brezilyalı bir üreticiyle birlikte çalıştı ve teknolojiyi başka şirketlerin de ücretsiz olarak kullanmasını sağladı.

Modası geçmiş bir konu

Moda endüstrisi yaklaşık% 4 üretti McKinsey tahminine göre 2018’deki küresel sera gazı emisyonları. Danışmanlığın küresel sürdürülebilirlik uygulamasının bir ortağı olan Anna Granskog, CNBC’ye “çok az sayıda” moda şirketinin bununla başa çıkmak için her şeyi yaptığını söyledi.

Geçtiğimiz ay McKinsey ve sürdürülebilirlik kuruluşu Global tarafından yayınlanan “Fashion on Climate” raporuna göre, 2015 Paris anlaşmasında belirlenen iklim hedeflerine ulaşmak için sektörün önümüzdeki 10 yıl içinde karbon emisyonlarını yarı yarıya azaltması gerekiyor. Moda Gündemi.

Granskog CNBC’ye telefonla verdiği demeçte, “Moda şirketleri için … sürdürülebilirlik gündemlerini düşünmeye başlamak istiyorlarsa, bu gündem için güvenilirlik elde etmek için emisyonları ele almaları gerekecek,” dedi.

Allbirds’ın çevresel hedefi, ürünlerinden, kullandığı hammaddelerden, düzenli depolama alanlarında ayrışan ayakkabıların ürettiği CO2’ye kadar karbon emisyonlarını ortadan kaldırmaktır. Yaklaşımı, emisyonlarını ölçmek, geri dönüştürülmüş veya doğal kumaşları dahil ederek çevresel etkisini azaltmak ve ardından kalan her şeyi dengelemektir.

Allbirds, spor ayakkabılarının karbon ayak izini tabanlarına yazdırır.

Allbirds

Emisyonları ölçmek karmaşıktır çünkü malların üretiminde çeşitli süreçler vardır, ancak şirket ortalama bir Allbirds ürününün karbon ayak izinin 7,6 kg CO2e (karbondioksit eşdeğeri emisyonlar) olduğunu tahmin ediyor. Bu, bir kurutucuya beş çamaşır yükü koymaya eşittir, hesaplamıştır ve ortalama standart spor ayakkabı başına 12,5 kg CO2e ile karşılaştırmaktadır. bir metod Allbirds tarafından kısmen bir MIT çalışması ayakkabı üretiminde emisyonların nasıl azaltılacağına baktı.

Sürdürülebilir hikayeler

Kajimura, karbon ayak izi veya sera gazı emisyonları hakkında konuşmanın sorunu, ortalama tüketicinin içgüdüsel olarak anladığı terimler olmamasıdır. “İlk olarak en zor konunun peşinden gitmeyi seçtik. Bence plastik gibi bir şey insanlar için gerçekten elle tutulur. Onu görebilirler, ona dokunabilirler. Bu nedenle, şirketler okyanus plastikleri veya geri dönüşüm hakkında konuştuğunda oldukça sezgiseldir. değişim, karbon emisyonları, öyle değil, “dedi CNBC’ye.

Çözümün bir kısmı hikayeyi daha iyi anlatmak olabilir ve bu ayın başlarında Allbirds, komedyen Bret McKenzie’nin emisyonların kaloriye oldukça benzediğini açıklayan bir video yayınladı. Dediği gibi: “Sayı ne kadar yüksekse, onu iptal etmek için o kadar çok iş yapmalıyız” ve bu noktaya kadar Allbirds, tüm ürünlerinin karbon ayak izini yayınlıyor.

Kajimura, “Biz… bunun, müşterimizin karbon ayak izleri için bu ilişkisel anlayışı geliştirmelerine yardımcı olmaya başlamada önemli bir adım olduğunu düşünüyoruz, örneğin yiyeceklerdeki kalori veya diğer beslenme gerçekleriyle aynı şekilde,” dedi.

İnsanlar, Allbirds’in kurulduğu zamandan daha çok yeşil konularla ilgileniyor. “(Şimdi) ortalama bir insan, sürdürülebilirliğin ne anlama geldiği konusunda çok daha fazla bilinçleniyor… Ve büyüdükçe, daha büyük bir platforma ve daha büyük bir kitleye sahip oldukça, ne olursa olsun bu sohbete daha fazla insanı çekmeye yardımcı olmanın sorumluluğumuz olduğunu düşünüyoruz. ilk başta alsalar da almasalar da. “

Komedyen Bret McKenzie bir Allbirds videosunda karbon ayak izinin nasıl hesaplandığını anlatıyor.

Allbirds

McKinsey’in kıdemli ortağı ve giyim, moda ve lüks grubunun eş lideri Karl-Hendrik Magnus, daha fazla şeffaflığa ihtiyaç duyulduğunu kabul ediyor. “Bir moda mağazasına gidip bir tişörte bakarsanız, bunun sürdürülebilir bir giysi parçası olup olmadığını yargılamak gerçekten zor. Tüketicinin sürdürülebilir olmayan markalardan uzaklaşmak için eğitimli bir seçim yapmasını sağlamak ve Sürdürülebilir markaları kutlamak ve desteklemek (işletmelerin) yapabileceği ve daha iyisini yapması gereken ilk şeydir, “dedi.

Mayıs ayında Allbirds, “şimdiye kadarki en düşük karbon ayak izine” sahip bir spor performans ayakkabısı üretmek için Adidas ile ortaklık yaptığını duyurdu ve Allbirds için daha geniş hedef, diğer işletmeleri de emisyonlarının ayrıntılarını yayınlamaya teşvik etmek olduğunu söyledi. “Karbon ayak izimizi yayınlamaya karar verirken, başka bir markanın bizimkinden daha düşük karbon ayak iziyle çıkabileceğini kabul ediyoruz, ancak bu bir kazanç olacaktır çünkü insanları sadece karbon ayak izleri hakkında konuşturmakla kalmayız… ama bunu yaratmış oluruz rekabet ve (bu) sektörümüzün ayak izini azaltmanın tam olarak doğru yolu. “

#Şirket #insanların #ayakkabıların #karbon #ayak #izini #anlamasını #istiyor