/The Trade Desk CEO’su, 2020’nin TV reklamcılığı için bir ‘uyandırma çağrısı’ olduğunu söyledi

The Trade Desk CEO’su, 2020’nin TV reklamcılığı için bir ‘uyandırma çağrısı’ olduğunu söyledi

The Trade Desk CEO’su Jeff Green

Scott Mlyn | CNBC

Trade Desk CEO’su ve kurucu ortağı Jeff Green, tüketicilerin geleneksel TV izlemekten uzaklaşıp bunun yerine akışa ve çevrimiçi videoya geçmesi nedeniyle geçen yılın reklamcılık endüstrisine bir uyandırma çağrısı olduğunu söyledi.

Green, Perşembe günü şirketin dördüncü çeyrek gelir çağrısında yaptığı açıklamada, “2020, televizyona geldiğinde reklam endüstrisi için bir uyandırma çağrısıydı,” dedi. Şirketin yayın platformlarında reklam sattığı bağlantılı TV işinin bir yıl öncesine göre 4. çeyrekte ikiye katlandığını söyledi.

Bağlı TV alanında büyüyen bir işi olan Ticaret Masası, reklam geliri geleneksel doğrusal televizyondan uzaklaştıkça kazanacak çok şey var. Salgın sırasında oturma odalarında daha fazla insanın şov ve film yayınlamasıyla The Trade Desk, onlara yayın platformlarında reklam göstermek için daha fazla fırsat gördü. Green, pandeminin bu yönde ve diğer alanlarda bir değişimi hızlandırdığını söyledi.

“Son 12 ayda, salgının halihazırda devam etmekte olan eğilimleri nasıl hızlandırdığı hakkında çok konuştuk, ancak bu ivmenin ne kadar keskin olacağını tahmin edemezdik.”

Şirketin hisseleri, 319,9 milyon dolar gelir ve hisse başına 3,71 dolar GAAP dışı kazanç bildirmesine rağmen, mesai sonrası ticarette yaklaşık% 1 düştü ve beklentileri aştı. Şirketin teknolojisi, markaların ve ajansların medya formatları ve cihazlarda hedeflenen kitlelere ulaşmasına yardımcı oluyor.

Green ayrıca, Procter & Gamble’ın marka müdürü Marc Pritchard ile yakın zamanda yaptığı bir sunumdan alıntı yaptı. “O ve ben, tüm reklamcılığın olduğu kaçınılmaz bir geleceğe doğru ilerlediğimize inanıyoruz ve onun sözlerinden alıntı yapıyorum, ‘dijital, programatik, veriye dayalı ve otomatik.”

Green, Pritchard’ın, reklamverenlerin genellikle yıllık TV harcamalarının çoğunu bahar “ön cepheler” sezonundaki anlaşmalara harcadıkları geleneksel TV satın alma süreciyle ilgili düşüncelerini yineledi. İşte o zaman ağlar medya alıcılarına programlarını, izleyici verilerini ve reklam araçlarını göstermek için sunumlar ve partiler düzenler. Pritchard eleştirildi geçen Eylül’deki süreç, daha sonra açık bir pazar yeri ve yayına yakın reklamlar satın alırken daha fazla esneklik istiyor.

#Trade #Desk #CEOsu #2020nin #reklamcılığı #için #bir #uyandırma #çağrısı #olduğunu #söyledi